Créer une identité de marque solide pour votre entreprise est important. Avoir une image de marque soignée permet :
De toute évidence, avoir un logo est essentiel. En règle général, si nous n’avons pas de budget à allouer à la création d’un logo, il est fait-maison. Oui mais. Il y a un MAIS. Un logo maison est souvent risqué, car ne s’improvise pas graphiste qui veut. De la même manière où je ne m’improvise pas charpentier. Chacun son métier et ses compétences ! Faire appel à un graphiste pour son logo d’artisan, c’est l’assurance d’obtenir un logo unique, distinctif et qui sera facilement utilisable et déclinable sur tous vos supports de communication web / physique.
Le choix des couleurs de son identité est essentiel ; au même titre que le choix d’une police d’écriture lisible, est fondamental. Par pitié, je vous le demande du fond du coeur : arrêtez avec le Comic sans ms. Elle a fait son temps. On est en 2023.
Choisir une couleur n’est parfois pas anodin. Il faut faire attention à la symbolique des couleurs, mais aussi aux coutumes culturelles. Pour l’anecdote, chez les Compagnons du Devoir, chaque maison (corps de métier) a sa propre couleur : du bleu pour les métiers du bois, du rouge pour les métiers du métal, du jaune pour les métiers de bouche…
Prenons l’exemple d’une entreprise dans le milieu funéraire, nous aurons tendance à élaborer une identité graphique autour du foncé / du noir, car c’est la couleur de prédilection du deuil. Et bien sachez qu’en Chine, votre entreprise serait très mal perçue ! Le blanc étant, en Chine, la couleur officielle des vêtements pour une cérémonie funéraire.
Plusieurs canaux de communication s’offrent aux artisans pour communiquer sur leur identité et véhiculer leur image de marque. Parmi les plus fréquents, on retrouve :
Avec Audemus Studio, je propose un tarif spécial que j’appelle « kit de démarrage » qui se compose d’un logo, le design de vos cartes de visite recto/verso, la personnalisation de vos en-têtes de document et une signature email personnalisée aux couleurs de votre entreprise
Il est difficile de penser à un métier de l’artisanat, tout corps de métier confondus, sans penser à son utilitaire, son camion, son véhicule. Evidemment, tout artisan qui se respecte fait énormément de kilomètres à l’année pour se déplacer chez ses clients et sur ses chantiers. Floquer son utilitaire aux couleurs de son entreprise est un bon moyen de communiquer son image quand on est artisan.
Enfin, le site web reste l’un des canaux les plus complets en matière de communication. Un site internet est personnalisable à l’infini : nombre de pages, couleurs, contenus photos/vidéos, articles de blog qui traitent des actualités de votre métier, liens vers vos réseaux sociaux, présentation soignée de vos réalisations, formulaire de contact (…) Artisans, contactez-moi pour la réalisation de votre site web !
Élaborer une stratégie de marque forte, c’est donner une personnalité à votre enseigne et créer un univers clairement identifiable par vos clients. C’est définir vos valeurs, votre style d’expression, créer et raconter votre histoire (le fameux « storytelling »). L’objectif étant de créer du lien entre votre enseigne et vos clients à travers à une image de marque pertinente et impactante. Une fois de plus, les artisans ne sont pas en reste. Un bon moyen d’appuyer votre image est de parler de votre histoire (surtout si vous suivez les traces d’un ancêtre, si votre entreprise est familiale), présenter votre savoir-faire et votre parcours, vos qualifications, afficher les projets qui vous ont forgé.
